Что происходит на рынке рекламы и как это влияет на бизнес?

• Активность аудитории в запрещенной соц. сети снижается.

Реклама в нельзяграме юридически запрещена

Теперь бизнесы, пользователи, потенциальные клиенты перешли в другие сети, и получилось:
1) 32% пользователей перешли в Telegram. Высокую активность показывают владельцы онлайн-курсов и коучи.
2) 25% ушли в VK. Здесь особенно развиваются сферы красоты, фитнеса, репетиторства и B2B-услуги.
3) 20% пользователей теперь смотрят образовательный и развлекательный контент на YouTube, 11% перешли на Rutube.

• Агентства берут кредиты для спонсирования инфлюенс-маркетинга.

Некоторые агентства продолжают активно брать кредиты для того, чтобы заказать рекламу у блогеров в разных соц. сетях.

По данным Ассоциации digital-коммуникаций, российские агентства ежегодно теряют 1,4 млрд руб. из-за кредитов под инфлюенс-проекты. Даже при росте продаж маржа уходит на проценты и проект оказывается в убытке.

• Финтех-медиа стали новой точкой роста.

Банковские приложения — это новые маркетплейсы, в которых можно продавать напрямую.
Т-Банк: 60 млн. активных пользователей, из них 22 млн. ежемесячно совершают покупки в разделе «Маркет».
Сбер запустил «СберМаркет» внутри приложения. Теперь бренды размещают товары с оплатой в 1 клик.
Альфа-Банк тестирует таргетированную рассылку по сегментам: «владельцы ИП», «мамы 25−35 лет», «путешественники».

• Яндекс.Директ полностью перешёл на «умные стратегии».

С 1 декабря 2025 Яндекс официально отключил ручные кампании в Директе.
Остались только автоматические стратегии.
Если у вас нет подключенной Яндекс. Метрики, CRM-системы и других технических интеграций, то вы проигрываете и теряете бюджет.

• Telegram Ads запустил таргетинг по интересам и подпискам.

Раньше в Telegram можно было таргетироваться только по возрасту, полу, гео.
С ноября 2025 появился поведенческий таргетинг: по каналам, интересам и активностям пользователей.

Результаты первых тестов показали, что кликабельность рекламы в Telegram выше на 22%, чем в VK. Также здесь стоимость заявки в B2B-нишах на 30% ниже, чем на других рекламных площадках, а аудитория выше по должности и бюджету.

Рынок меняется и нужно учиться использовать новые возможности.
Начните подключать дополнительные каналы трафика, изучайте финтех-медиа, подключайте интеграции в Яндекс и применять точный таргет в Telegram.

Больше полезной информации у нас в Яндекс.Дзен https://dzen.ru/digital_marum

К 2030 году ваша аудитория, клиенты и ключевые сотрудники — это зумеры и альфа.
*поколения, рожденные после 1997 года

Особенности этих поколений:

• Ценности выше функционала. Их выбор, в работе и товарах — определяется не карьерным ростом и сертификацией, а совпадениями личных ценностей и картины мира с корпоративным настроем.
• Доверие к людям, а не к институтам. Они не верят корпорациям, государственным СМИ и «пьедесталам». Они верят лидерам мнений, узким экспертам и таким же, как они.
• Соавторство вместо потребления. Они не хотят просто купить товар, им нужно быть частью процесса производства: влиять, улучшать, участвовать в создании ценности.

Что делать бизнесу?

1) Переходить от монолога — к диалогу и со-креации.
Не просто говорите о товаре и новинках, а вовлекайте аудиторию в создание продукта, сервиса и контента. Спросите их мнение, дайте возможность повлиять на ассортимент. Используйте пользовательский контент для рекламных кампаний.

2) От массовых медиа — к сообществам.
Бюджеты на широкий охват все менее эффективны. Будущее за работой с узкими, но лояльными сообществами. Найдите места, группы, каналы, где находится ваша целевая аудитория и станьте для них не рекламодателем, а ценным участником.

3) От найма сотрудников — к привлечению талантов на миссию.
Вы не сможете заставить их «просто выполнять KPI». Им нужна цель, миссия, возможность творчества и гибкости. Создавайте внутри компании условия для самореализации.

4) От безликого бренда — к человечному лицу.
Люди доверяют людям. Выводите на первый план ваших экспертов, инженеров, дизайнеров. Покажите внутренние процессы, делитесь ошибками и успехами. Открытость и люди — новая валюта доверия.

Уже сейчас предприниматель становится модератором платформы, на которой его компания, сотрудники и клиенты совместно создают ценность.

Больше полезной информации у нас в Яндекс.Дзен https://dzen.ru/digital_marum

Не безумие, а продуманная стратегия, которая увеличивает прибыль на 40−60%.

Подготовка к новогоднему сезону, начатая заблаговременно, представляет собой стратегический подход, способный повысить прибыль в период праздников на 40−60%.

Что компании получают от ранней подготовки к Новому году?

1. Экономия значительных средств в праздничный сезон.

· Закуп новогоднего ассортимента по выгодным ценам. Компании заключают контракты на поставку игрушек, украшений и подарков до возникновения ажиотажного спроса, фиксируя курсы и получая скидки, недоступные в ноябре.
· Организация логистики без сбоев. Заблаговременное резервирование транспорта и контейнеров позволяет избежать пикового роста цен и обеспечить бесперебойные поставки.
· Стабильная работа в штатном режиме. Раннее планирование помогает избежать дорогостоящих сверхурочных на производстве и провести плановое обслуживание оборудования до начала высокого сезона.

2. Запуск структурированной новогодней воронки продаж.

· Сентябрь-октябрь: формирование праздничного настроения. Работа с соответствующими инфоповодами и создание мягкого контента о выборе подарков. Применяется микротаргетинг на узкие аудитории.
· Ноябрь: презентация ассортимента и прогрев аудитории. Проводятся live-стримы с распаковкой подарков и тематические гиды, что позволяет собрать заинтересованную аудиторию для последующего ретаргетинга.
· Декабрь: стимулирование к совершению покупки. Используется динамический ремаркетинг, счетчики обратного отсчета и акции на остатки товара.

3. Тестирование спроса и минимизация ошибок.

Заблаговременный старт предоставляет возможность:
· Актуализировать новогодний ассортимент на основе тестирования новинок малыми партиями.
· Скорректировать объемы закупок, перераспределив бюджет в пользу наиболее востребованных товаров.
· Оптимизировать рекламные креативы и каналы привлечения до момента существенного роста стоимости клика.

4. Формирование лояльности до начала активной конкурентной борьбы.

Клиенты особенно ценят в преддверии Нового года:
· Полноту ассортимента. Наличие всех моделей и размеров, подкрепленное функциями уведомления о поступлении.
· Сохраняющуюся выгоду. Участие в программах раннего бронирования (pre-order) на особых условиях.
· Надежность и скорость доставки. Возможность быстрого самовывоза или гарантированное получение заказа до праздников.

Ключевые данные и тренды новогоднего сезона:

• 47% покупателей начинают выбирать подарки уже в октябре.
• 62% ритейлеров фиксируют рост среднего чека на 25−40% при раннем старте продаж.
• 70% потребителей планируют совершать больше предновогодних покупок онлайн с опцией самовывоза.
• Персонализированные рассылки на основе истории покупок повышают конверсию новогодних кампаний на 35%.

В момент, когда одни компании только знакомятся с этой информацией, их конкуренты уже бронируют логистические мощности и тестируют праздничные креативы. Время остается критическим и невосполнимым ресурсом для планирования успешного и прибыльного финала года.

Больше полезной информации у нас в Яндекс.Дзен https://dzen.ru/digital_marum

Ниша: Выкуп авто.

Генерим заявки на выкуп авто по 968 р. при высокой конкуренции.
(в нише цена заявки от 1 500 р.)

Запрос клиента:
Нужны заявки от людей, готовых срочно продать свой автомобиль (битый, неисправный, любой) — быстро и выгодно. Нужен сайт и реклама в Яндекс.

Что мы сделали:
• Изучили Ц А (боли, страхи, возражения, 6W) и конкурентов.
• Создали продающий лендинг, который закрывает 98% возражений еще до обращения.
• Настроили рекламу в Яндекс по ключевым запросам. Проработали группы объявлений под каждый из 6 регионов.
• Подключили Я. Метрику, чтобы видеть весь путь клиента и оптимизировать рекламу.

Результаты за 60 дней:

1. Кол-во целевых заявок — 124.
2. CPC (цена клика) — 120 р.
3. CPL (цена привлеченного клиента) — 968 р.
4. Чистая прибыль с одной сделки — около 50 000 р.
5. Кол-во успешных сделок — 17.

Вложения — 120 000 p.
Прибыль — 850 000 р.

Запишитесь на бесплатный аудит на сайте:
https://marum.digital/

Больше полезной информации у нас в Яндекс.Дзен https://dzen.ru/digital_marum

Сегодня каждый пятый клиент спрашивает у Алисы, Яндекса или ChatGPT: где купить, куда пойти, к какой компании обратиться, как получить…
ИИ дает ему список из нескольких предприятий и компаний, которые соответствуют запросу клиента и решают его вопрос.

Людям стало проще спросить у нейросетей, чем у других людей.

GEO — оптимизация контента под нейросети. Данная оптимизация нужна для того, чтобы ИИ рекомендовал вас/ваш бизнес в своем ответе на вопрос от пользователя.

Как улучшить GEO?

Будьте видны в интернете.

Если ваш сайт не в индексе — его нет. Проверьте базовую SEO-оптимизацию (индексирование, страницы в поиске, разрешенный протокол и т. п.).
*зайдите в Яндекс. Вебмастер и проверьте технические ошибки

1) Пишите четко и по делу.

ИИ отсеивает всю «воду» и шаблоны.
Не пишите на сайте и сторонних сервисах: «мы лучшие, большой опыт работы». Пишите «54 успешных кейса в недвижимости, цена за лид Х р.».

2) Структурируйте контент так, чтобы его было легко цитировать.

• FAQ — отличный формат взаимодействия с ИИ, так как обучен на вопросах. Закрепите на сайте ответы на частые вопросы.

• Дайте возможность выбора. Расскажите о ваших услугах, тарифах и выгоде.

3) Покажите экспертность и создавайте «репутационный шум».

ИИ смотрит не только на сайт. Он проверяет, публикуетесь ли в Дзене, VC.RU, Telegram, обсуждают ли вас на форумах, цитируют ли в комментариях.

Чем больше информации, тем выше доверие.

С чего начать? Выделите 60 минут сегодня. Проверьте индексацию, закрепите на сайте 3 ответа на частые вопросы и опубликуйте один пост в Telegram.

Больше полезной информации у нас в Яндекс.Дзен https://dzen.ru/digital_marum

Бизнесу не нужна просто картинка, ему нужен результат.

Эффективный маркетинг требует расчета юнит-экономики.

Всегда определяем ключевые показатели:
СРС — цена за клик;
CPL — цена привлечения лида;
CR — конверсия в продажу;
CAC — итоговая стоимость привлечения клиента;
AOV — средний чек;
LTV — пожизненная ценность клиента (кол-во повторных продаж).

Дальше:
1. На основе данных прогнозируем бюджет и CPC, чтобы каждый рубль в рекламе был обоснованным вкладом, а не риском.
2. Вычисляем рентабельный «коридор» для стоимости лида и целевые показатели конверсии сайта. Сайт должен продавать в связке с рекламой.
3. Сводим все показатели, чтобы выйти на целевые значения доли маркетинга (ДРР) и рентабельности.

Не запускаем рекламу, пока не убедимся:
LTV > CAC — клиент приносит больше, чем стоит его привлечение.
LTV/CAC ≥ 3 — ваши маркетинговые инвестиции окупаются с тройной эффективностью.

Тогда рентабельность по чистой прибыли составит 10−30% — в зависимости от амбиций и специфики вашей ниши.

Обеспечиваем прозрачную, цифровую и прибыльную систему роста бизнеса в МАРУМ

Больше полезной информации у нас в Яндекс.Дзен https://dzen.ru/digital_marum

Что делать бизнесу в январе, чтобы увеличить прибыль и поток клиентов? Как продуктивно провести следующие 14 дней?

Актуально на декабрь 2025 — февраль 2026

Пока большинство предпринимателей замедляют ход, планируя праздничный отдых, наступает лучшее время для роста. Январь — окно самого быстрого развития и мотивированных клиентов.
В этой статье дали вам пошаговый план на 14 дней, который позволит занять лидирующие позиции с минимальными затратами и почти нулевой конкуренцией.

Почему именно эти 14 дней решают успех всего года?

В первой половине января резко возрастает число целевых запросов: «как запустить бизнес», «как продвигать сайт», «заказать рекламу». За последнее время изменился и путь клиента: решения теперь ищут не в обычном поиске, а советуются с нейросетями (Алиса, ChatGPT, Яндекс GPT). Тот, кто будет найден в этих ответах 10 января, получит очередь из клиентов на весь квартал.

Ваша стратегическая задача — использовать декабрьское затишье для трёх ключевых действий:

1. Стать основным ответом в AI-поиске.
2. Создать лояльное ядро аудитории.
3. Сформировать экспертный авторитет на год вперёд.

Шаг 1. Станьте ответом в AI-поиске (оптимизируйте сайт под нейросети)

Алгоритмы ИИ-поиска отдают предпочтение свежему, структурированному и полезному контенту.

Опубликуйте актуальный чек-лист или гайд. Напишите и разместите на сайте практическое руководство для вашей ниши. Например, новогодний разбор: 5 ошибок при запуске сайта в 2026 году (и как их избежать).
Используйте чёткую структуру: введение, проблема, решение, вывод. Обязательно укажите то, что информация актуальна на декабрь 2025 — январь 2026. Добавьте подзаголовки (H2, H3), маркированные списки.

Когда в январе пользователь спросит у нейросети о типовых ошибках при запуске сайта он увидит вашу статью, с большой вероятностью перейдет на главную страницу сайта и выполнит целевое действие.

Проверьте и оптимизируйте скорость загрузки вашего сайта с помощью инструментов вроде PageSpeed Insights или GTmetrix.
Медленный сайт не только теряет живых посетителей, но и понижается в ранжировании у поисковых ИИ. Скорость — это прямой показатель качества и надёжности ресурса.

Шаг 2. Постройте лояльное комьюнити (готовьте клиентов к январю)

Пока все отдыхают, ваша аудитория в мессенджерах будет проявлять активность. Используйте это.

Создайте закрытый Telegram-чат и пригласите туда 20−30 самых лояльных клиентов или партнёров.
Главное правило: только польза, никаких навязчивых продаж. Делитесь инсайдами, шаблонами, отвечайте на вопросы. Особенно проявляйте активность в праздничные дни.
Так вы формируете ядро доверия. После праздников эти люди точно будут знать, к кому обратиться за услугой, и даже могут вас порекомендовать.

Шаг 3. Настройте бота в Telegram

Нужен бот, который будет не просто рассылать открытки, а задавать вопрос:
«Какая ваша главная бизнес-цель на 2026 год?».
В зависимости от ответа (запустить сайт, увеличить конверсию) бот будет предлагать записаться на стратегическую консультацию или аудит на январь.

В итоге, заявки будут собираться автоматически все праздники, а ваш календарь на вторую половину января заполнится ещё до старта рабочих дней.

Шаг 4. Покажите итоги года и создайте предвкушение

Декабрь — время подводить итоги. Ваш контент должен не оглядываться назад, а готовить аудиторию к будущему с вами.

Снимайте короткие вертикальные видео (для Reels, YouTube Shorts, VK Клипы) на две ключевые темы:
1. Главные уроки 2025 года в вашей сфере (ошибки, тренды, инсайты).
2. Как вы готовите контент и стратегии для январских запусков.
Формат: «Одна проблема — одно решение за 30 секунд». Показывайте закулисье, процессы, реальные кейсы.
Вы запомнитесь как эксперт, который не отдыхает, а готовит рывок. Это резко повышает доверие и делает дальнейшую работу с аудиторией проще.

Реализуя этот план до Нового года, вы не просто планируете — вы запускаете систему, которая начнёт работать в первые дни января.

В то время как ваши конкуренты будут только составлять планы на 2026 год, вы сможете:

• получать входящие заявки от клиентов, которые нашли вас через ИИ-поиск.
• обсуждать проекты с прогретой и лояльной аудиторией из вашего чата.
• заключить первый договор 2026 года уже 10−12 января.

Декабрь определяет успех января, а январь задаёт тон всему году.

Запишитесь на бесплатный аудит на сайте:
https://marum.digital/

Мы проведем для вас бесплатный экспресс-анализ 3 ключевых страниц, выявим самые критичные ошибки, тормозящие рост, и дадим чёткий план их исправления.

Больше полезной информации у нас в Яндекс.Дзен https://dzen.ru/digital_marum

Актуально на декабрь 2025 - февраль 2026

Если вы не хотите, чтобы в январе 2026 года ваш сайт проигрывал конкурентам, эти 7 пунктов нужно проверить и исправить до 31 декабря. В эпоху ИИ-поиска и возросших требований к пользовательскому опыту, техническое и контентное состояние сайта напрямую влияет на поток клиентов. Эта статья поможет выявить и устранить слабые места.

Почему аудит сайта в декабре и январе критически важен для бизнеса?

Январь - месяц принятия решений. Потенциальные клиенты активны, конкуренция в рекламе высока, а стоимость клика возрастает. Сайт, который к 10 января работает медленно, содержит устаревшую информацию или не отвечает на вопросы нейросетей, теряет до 60% возможных заявок. Новогодние праздники - идеальное время для настройки вашего главного цифрового актива.

7 ключевых параметров сайта для успешного старта в 2026:

1 шаг. Скорость загрузки и мобильная адаптация

Это базовый параметр, который влияет на всё: от ранжирования в Google и Яндекс до конверсии.

Используйте Google PageSpeed Insights или WebPageTest. Обратите внимание на отображение на мобильных устройствах.
Скорость загрузки основной страницы должна составлять не более 2-3 секунд.
Что часто упускают: оптимизацию изображений (вес, формат WebP), минификацию CSS/JS-файлов, выбор качественного хостинга.

2 шаг. Актуальность и структура контента

Устаревший контент - сигнал для ИИ-поиска о низкой ценности ресурса.

Проверьте все даты на сайте, упоминания цен, тарифов, акций, законодательных норм. Актуальны ли кейсы и отзывы?
Обновите ключевые страницы, добавьте блок «актуально на декабрь 2025 - январь 2026». Пересмотрите структуру разделов: информация должна находиться за 2-3 клика.

3 шаг. Оптимизация под вопросы (AI-GEO)
Готов ли ваш сайт отвечать на запросы голосовых помощников и нейросетей?

Проверьте есть ли на сайте ответы на частые вопросы ваших клиентов в формате FAQ? Сформулированы ли они чётко и структурированно?
Создайте или дополните раздел «Вопросы и ответы». Используйте прямые формулировки: «Сколько стоит…», «Как выбрать…», «Какие сроки…». Добавьте разметку FAQPage (Schema.org).

4 шаг. Работа форм обратной связи и контактных данных

Технические ошибки в самый ответственный момент теряют клиентов.

Проверьте каждую форму на сайте: приходит ли уведомление вам и автоответчик клиенту. Актуальны ли номер телефона, email, адрес в контактах и футере (подвале)?
Часто упускают формы заявок в нерабочее время, интеграцию с CRM, наличие чата или виджета обратного звонка.

5 шаг. Безопасность (SSL-сертификат, обновления CMS)

Небезопасный сайт может быть заблокирован браузерами и потерять доверие. Убедитесь, что действителен SSL-сертификат (в адресной строке - значок замка)? Установлены ли последние обновления для CMS (WordPress, Bitrix и др.) и плагинов. Продлите SSL при необходимости. Обновите систему и все компоненты, сделайте резервную копию перед этим.

6 шаг. SEO-базовая составляющая

Без правильных технических настроек продвижение будет неэффективным.
Важна корректность файлов robots. txt и sitemap.xml. Прописаны ли метатеги (Title, Description) на ключевых страницах? Есть ли битые ссылки (проверка через «Яндекс.Вебмастер» или Screaming Frog)?
Настройте robots. txt, обновите карту сайта, напишите уникальные метатеги, удалите или настройте редиректы с битых ссылок.

7 шаг. Аналитика и цели

Можно ли оценить эффективность сайта и воронки продаж? Работают ли счётчики Яндекс. Метрики и Google Analytics? Настроены ли цели (отправка заявки, звонок, просмотр ключевой страницы)?
Чтобы ответить на эти вопросы установите код аналитики на все страницы. Настройте цели, соответствующие бизнес-задачам. Проверьте фильтрацию спама и собственного трафика.

Частные вопросы от клиентов:

• Зачем всё это делать в декабре, если можно в январе?

В январе вы потратите время и деньги на настройку, упуская пик активности клиентов. Декабрь позволяет провести аудит без спешки и запустить обновлённый сайт к 1 января, чтобы сразу начинать получать заявки.

• Нашей компании нужен такой глубокий аудит?

Малому и среднему бизнесу аудит сайта критически важен. Ошибки на сайте для вас дороже, чем для крупного бизнеса. Точечные правки часто дают быстрый рост конверсии и увеличение числа сделок.

• Что даст этот аудит для продвижения в нейросетях (AI-GEO)?

Актуальность контента и оптимизация под вопросы - ключевые. ИИ-поисковики сканируют сайт и выбирают для ответов свежие, структурированные источники с высокой скоростью загрузки. Ваш исправленный сайт имеет все шансы попасть в эти ответы.

• Как быстро можно увидеть результат после доработок?

Технические улучшения (скорость, безопасность) влияют почти мгновенно. Рост позиций в ИИ-поиске и увеличение конверсии можно заметить в течение 2-4 недель после публикации обновлённого контента и его индексации.

Проверка сайта по этому чек-листу - это не затраты, а инвестиция в стабильный поток заявок на старте 2026 года.

Запишитесь на бесплатный аудит на сайте:
https://marum.digital/

Мы проведем для вас бесплатный экспресс-анализ 3 ключевых страниц, выявим самые критичные ошибки, тормозящие рост и дадим чёткий план их исправления.

Больше полезной информации у нас в Яндекс.Дзен https://dzen.ru/digital_marum

Актуально на февраль 2026 года

Январь - это не «мёртвый сезон», а окно гигантских возможностей. Пока ваши конкуренты медленно выходят с праздников, мотивированные клиенты уже ищут услуги, чтобы запустить новый год с новыми решениями. Ваша задача - встретить их там, где они есть. В 2026 году два ключевых канала для этого в рунете - это мощный холдинг ВКонтакте и проверенный Яндекс.Директ.

Почему ваш бизнес обязан быть активен в январе 2026?

• Высокая мотивация аудитории: Люди настроены на изменения, поиск новых решений и поставщиков.
• Сниженная конкуренция: Многие компании сворачивают рекламные бюджеты, что резко снижает стоимость клика (CPC).
• Планирование бюджета: У компаний утверждены годовые бюджеты, включая маркетинговые.

ВКонтакте в 2026 - это не «соцсеть», а медиахолдинг

Забудьте о ВК как о простой платформе для постов. Это крупнейший цифровой холдинг, который даёт комплексный доступ к вашей аудитории через разные форматы:

• Сообщества и публичные страницы: Ядро для контента, общения и построения лояльности.
• VK Реклама (Таргетинг): Гибкие инструменты для показа рекламы в ленте, сообществах и приложениях холдинга.
• VK Видео (аналог YouTube): Место для размещения длинных вебинаров, обзоров, видео-кейсов.
• VK Клипы (короткие вертикальные видео): Аналог Reels/TikTok для вирусного контента.
• VK Мессенджер: Канал для быстрой коммуникации, рассылок и чат-ботов.
• Дзен и VK Музыка: Дополнительные каналы для влияния через статьи и аудио-контент.

Стратегия продвижения в ВКонтакте на январь: Создайте цикл контента, который ведёт от развлечения к решению. Запустите новогодний челлендж в Клипах, разбирайте ошибки года в посте в сообществе, проведите эфир в VK Видео с планами на 2026 год. Рекламный таргетинг используйте для роста охвата каждого этапа этой воронки.

Яндекс.Директ в 2026 - ловля «горячего» спроса

Если ВК - это инструмент для построения отношений и широкого охвата, то Яндекс. Директ - это скальпель для ловли моментального спроса. В январе обостряются коммерческие запросы.

• Поисковая реклама: Показывайте рекламу тем, кто прямо сейчас ищет «купить», «заказать», «услуги … в Москве». Это самый горячий трафик.
• Рекламная сеть Яндекса (РСЯ): Охватывайте аудиторию на тысячах партнёрских сайтов, когда она читает тематические статьи.
• Умная реклама: Алгоритмы Яндекса самостоятельно подбирают аудиторию, что отлично подходит для тестов и нишевых продуктов.
• Геотаргетинг: Незаменим для локального бизнеса - показывайтесь только в своём городе или районе.

Стратегия в Яндекс. Директ на январь: Актуализируйте все рекламные кампании. Добавьте в тексты объявлений актуальные для 2026 года преимущества. Создайте отдельные кампании под запросы «итоги года» и «планы на 2026» - они будут активно расти. Используйте РСЯ для ретаргетинга посетителей вашего сайта.

Куда лить трафик в 2026: на сайт или в сообщество ВК?

Правило для января 2026: Если вы только хотите поработать над доверием, то запускайте основной трафик в сообщество ВК (главное - крутое и правильное оформление), чтобы согревать. А если нужны продажи уже через 3 дня и клиенты, которые точно знают, чего хотят - отправляйте людей с рекламы на ваш продающий сайт, на котором есть триггеры продаж и отработка возражений клиента, так конверсия взлетает в 2-3 раза.

ВК работает на узнаваемость и доверие, сайт - на конверсию в продажу.

Настройте ВКонтакте Офферы для сбора заявок прямо в соцсети, но ключевые продукты и услуги ведите на отдельный, быстрый и адаптированный для мобильных лендинг на Tilda.

Нужна бесплатная помощь профессионалов?

Оставляйте заявку на сайте: https://marum.digital/
Мы проведём бесплатный аудит вашего сайта, сообщества, текущих рекламных кампаний в ВКонтакте и Яндекс. Директ и дадим чёткий план на первые 30 дней нового года.

Ваш план на январь 2026:

1. Аудит: Проверьте текущие рекламные кампании, обновите креативы и тексты.
2. ВКонтакте: Запланируйте контент-план на январь в сообществе, подготовьте 3-5 клипов, настройте рекламу в новом кабинете ВК.
3. Яндекс. Директ: Запустите рекламу под январские запросы, актуализируйте минус-слова, настройте цели в Метрике.
4. Лендинг: Подготовьте ваш сайт к приему заявок. Обязательно разместите специальную страницу с новогодней или январской акцией.
5. Аналитика: Настройте сквозную аналитику, чтобы видеть, с какого канала приходят лиды и какой из них дешевле.

FAQ: Частые вопросы о продвижении в январе

• В: Не слишком ли рано начинать активность 2-3 января?

О: Нет. Первая неделя января - пик поиска новых решений. Активность в это время даст вам форум в 2-3 недели перед конкурентами.

• В: Какой бюджет заложить на тест?

О: Для старта достаточно 15-20 тысяч рублей на каждый канал (ВК и Директ). Этого хватит, чтобы собрать первую статистику и отстроить кампании.

• В: Можно ли обойтись только одним каналом?

О: Можно, но нужен профессиональный подход. Связка В К (охват и вовлечение) + Яндекс. Директ (продажи) работает эффективнее в 3-5 раз, чем отдельный канал.

Готовы запустить поток заявок в январе 2026, но не уверены в своей стратегии?

Оставляйте заявку на сайте: https://marum.digital/

Вы получите абсолютно бесплатно:

1. Анализ точек роста в вашей текущей рекламе.
Анализ и рекомендации по улучшению ваших текущих посадочных страниц (сайта и сообщества)
Рекомендации по выбору канала трафика.
Готовую структуру кампании для быстрого старта.

Сделайте первый месяц 2026 года прибыльным.

Больше полезной информации у нас в Яндекс.Дзен https://dzen.ru/digital_marum

1,5 млн руб за отсутствие этих документов на сайте!

Если вы читаете это, значит, вы - предприниматель, который хочет избежать штрафов.
Именно с проверок начинается 2026 год. И именно сейчас могут прийти штрафы, которые сильно ударят по бюджету.
Расскажем какие документы разместить на сайте, чтобы избежать штрафов.

Простая арифметика:

• Сделать документы для сайта: 15 000 - 30 000 рублей один раз;
• Получить штраф за их отсутствие: 150 000 - 1 500 000 рублей + нервы + время.

Выбор, как мне кажется, очевиден. Давайте разберемся, что именно нужно проверить.

Документ первый: Политика конфиденциальности. Не формальность, а необходимость.

Что это, если говорить по-человечески?
Каждый раз, когда клиент оставляет вам на сайте свой телефон или почту, между вами возникает невидимый договор. Вы говорите: «Я беру ваши данные, чтобы связаться с вами и помочь». Клиент соглашается. Политика конфиденциальности - это и есть правила этого договора, написанные черным по белому.

Как это должно выглядеть на практике?

Представьте, что ваш сайт - это ваш офис. Политика конфиденциальности - это табличка на двери с правилами поведения. Она должна быть:

1. На видном месте - ссылка в подвале каждой страницы;
2. Понятной - без сложных юридических терминов;
3. Подтвержденной - галочка согласия рядом с каждой формой.

Важный момент 2026 года: Галочка в форме НЕ должна быть уже отмечена. Человек должен сам ее поставить. Это как подпись в договоре.

Документ второй: Честность про куки-файлы

Не страшные «куки», а полезные инструменты.

Ваш сайт, скорее всего, использует технологии, которые запоминают:

• Откуда пришел посетитель;
• Что его заинтересовало;
• Как он ведет себя на сайте.

Это нужно для аналитики и улучшения сервиса. Но по закону вы должны об этом честно рассказать.

Как это сделать правильно в 2026 году?

1. Добавьте раздел в Политику - просто напишите, какие технологии используете и зачем;
2. Поставьте вежливое уведомление - всплывающее окно при первом заходе на сайт;
3. Дайте выбор - возможность отказаться от необязательных технологий.

Почему это важно? Это вопрос доверия. Клиенты ценят прозрачность. А Роскомнадзор - тем более.

Документ третий: Публичная оферта - ваш цифровой помощник

Если вы продаете через сайт, это - обязательно

Оферта - это не скучный юридический документ. Это ваш помощник, который:

• Четко объясняет клиенту условия сделки;
• Защищает вас от недопониманий;
• Экономит время на споры.

Что должно быть в оферте простыми словами:

• Что именно вы продаете (товар или услугу);
• Сколько это стоит;
• Как происходит оплата;
• Что делать, если нужно вернуть или обменять;
• Как мы решаем спорные вопросы.

Разместите ссылку на оферту в подвале сайта. Для интернет-магазинов - дополнительно в корзине.

Сколько стоит игнорирование? Реальные цифры на 2026 год

Давайте без страшилок, только факты из КоАП РФ:

Если нет политики конфиденциальности или согласия в формах:

• Для И П: штраф до 150 000 рублей;
• Для ООО: штраф до 500 000 рублей.

Если нарушения повторяются (в течение года уже был штраф):

• Для ООО: штраф может достичь 1 500 000 рублей.

Если нет оферты на продающем сайте:

• Дополнительный штраф до 50 000 рублей.

Важный момент: Штрафы могут суммироваться. Сайт без документов = риски на 550 000+ рублей уже при первой проверке.

Практический чек-лист: 5 минут на проверку сайта

Прямо сейчас откройте свой сайт и проверьте:
1. Прокрутите в самый низ

• Есть ли ссылка «Политика конфиденциальности»?
• Есть ли ссылка «Публичная оферта» или «Договор-оферта»?

2. Найдите любую форму заявки

• Есть ли рядом неотмеченная галочка согласия?
• Ведет ли ссылка на политику конфиденциальности?

3. Зайдите на сайт как новый посетитель (в режиме инкогнито браузера)

• Появляется ли уведомление об использовании технологий?

Если на все три вопроса ответ «да» - вы молодец! Если есть «нет» - давайте это исправим.

Специальное предложение для предпринимателей

До конца января 2026 года мы бесплатно проверяем сайты на основные юридические риски.

Что вы получите бесплатно:

1. Персональный отчет по вашему сайту;
2. Список конкретных действий — что исправить в первую очередь;
3. Шаблоны документов для вашей сферы бизнеса;
4. Ответы на вопросы в течение 48 часов.

Как это работает:
1. Пишите мне в Telegram @tlina23 со словом «ПРОВЕРКА 2026»;
2. Отправляете ссылку на свой сайт;
3. В течение суток получаете понятный отчет;

Никакого спама, никакого навязывания услуг. Просто помощь коллеге.

Частые вопросы, которые мне задают

• Вопрос: У меня простой сайт-визитка. Это тоже касается?

Ответ: Если на сайте есть форма «Обратный звонок» или «Задать вопрос» - да, касается. Вы собираете персональные данные.

• Вопрос: Документы из интернета не подойдут?

Ответ: Как временное решение - лучше, чем ничего. Но они часто не учитывают специфику именно вашего бизнеса. Это как носить чужой пиджак - вроде есть, но сидит неидеально.

• Вопрос: Как часто проверяют сайты?

Ответ: Чаще всего - по жалобе клиента. Реже - плановые проверки по отраслям. В 2026 году ожидается усиление контроля за онлайн-продажами.

• Вопрос: Что дороже: сделать документы или рисковать штрафом?

Ответ: Посчитаем: документы - 30 000 рублей в среднем. Штраф - от 150 000 рублей. Рисковать в 5 раз большей суммой - не самое разумное бизнес-решение.

Почему это важно именно сейчас?

Январь 2026 - идеальное время, чтобы:

1. Начать год с порядка - привести сайт в соответствие с законом;
2. Сосредоточиться на бизнесе - а не на разбирательствах с проверяющими;
3. Показать клиентам серьезность - юридически оформленный сайт вызывает больше доверия.

Запомните: Ваш сайт - это лицо вашего бизнеса в интернете. Пусть это будет ухоженное, законопослушное лицо.

Ваш следующий шаг

У вас есть три варианта:

1. Закрыть эту статью и надеяться, что проверка обойдет вас стороной;
2. Самостоятельно разобраться - потратить 2−3 дня времени;
3. Позвать на помощь - получить готовое решение и спокойно работать.

Если вы выбрали вариант 2 или 3 - я готова помочь. Мой Telegram: @tlina23. Напишите, и мы вместе разберемся с вашим сайтом.

P.S. Бизнес - это не только про прибыль, но и про спокойный сон. Пусть ваш сон в 2026 году не нарушают мысли о возможных штрафах. Давайте сделаем ваш сайт безопасным вместе.

Информация актуальна на январь 2026 года. Основана на КоАП РФ и 152-ФЗ. Статья написана маркетологом для предпринимателей - просто о сложном.

Больше полезной информации у нас в Яндекс.Дзен https://dzen.ru/digital_marum

Ваш маркетинг в 2026 году: Почему деньги утекают и как это остановить - Полное руководство от marum.digital

Актуально на февраль 2026

Если вы увеличиваете бюджет на маркетинг, но не видите роста продаж - вы не одиноки. В 2026 году эффективный маркетинг требует новых подходов. Многие бизнесмены и маркетологи продолжают использовать устаревшие методы, которые сливают рекламный бюджет без результата.

Эта статья от экспертов marum. digital - практическое руководство по оптимизации маркетинга в новых условиях. Мы разберем 6 ключевых ошибок digital-маркетинга 2026 года и дадим готовые решения, которые уже сегодня помогают нашим клиентам увеличивать конверсию на 40-80%.


Ошибка № 1: Погоня за дешёвыми кликами вместо качественных заявок

Проблема: Вы фокусируетесь на низкой цене за клик, но получаете нецелевые переходы. Эти дешёвые лиды не конвертируются в продажи, а бюджет на рекламу сгорает впустую.

Решение 2026: Таргетинг на «цифровых двойников» ваших лучших клиентов

Мы внедряем AI-таргетинг на основе данных вашей CRM. Подключаем историю покупок к рекламным кабинетам, система анализирует поведение ваших самых платежеспособных клиентов и находит их «цифровых двойников» в социальных сетях.

Результат: Конверсия в продажу увеличивается в 2-3 раза, при этом стоимость целевой заявки снижается на 20-30%.


Ошибка № 2: Контент-маркетинг, который не приводит к продажам

Проблема: Ваши статьи и посты читают, но не покупают. Контент не закрывает возражения и не создает доверие к бренду.

Решение 2026: Контент с мгновенной пользой и автоматическим продолжением

Каждый материал превращаем в стартовую точку автоматизированной воронки. В конце полезного контента - конкретный инструмент: чек-лист аудита сайта, калькулятор ROI, шаблон коммерческого предложения. Чат-бот сегментирует лида и отправляет релевантное предложение.

Результат: Конверсия из читателя в лида достигает 15-20%.


Ошибка № 3: Фокус на новых клиентах при игнорировании существующей базы

Проблема: Привлечение нового клиента стоит в 5-7 раз дороже повторных продаж. Ваша CRM система используется как архив, а не инструмент роста.

Решение 2026: Автоматическая система лояльности в CRM

Настраиваем в вашей CRM для бизнеса интеллектуальные триггеры:

• Автоматические персональные предложения для клиентов 90+ дней;
• Цепочки реактивации для «спящих» клиентов;
• VIP-условия для самых ценных покупателей.

Результат: Рост повторных продаж на 30-40% без увеличения рекламного бюджета.


Ошибка № 4: Отсутствие единой сквозной аналитики

Проблема: Вы не видите, какой канал трафика реально приносит деньги. Управляете бюджетом на маркетинг вслепую.

Решение 2026: Единый дашборд сквозной аналитики

Интегрируем Google Analytics 4, CRM, рекламные кабинеты и колл-трекинг в единую систему. Вы видите полный путь клиента от первого касания до покупки и точный ROI каждого канала привлечения.

Результат: Сокращение неэффективных расходов на 25-40%.


Ошибка № 5: Ожидание быстрых результатов от маркетинга

Проблема: Маркетинг - это система, но вы ждете заявок через 3 дня после запуска рекламы.

Решение 2026: Автоматическая воронка прогрева на 90 дней

Строим многоступенчатую систему автоматизации:

• Первые 2 недели: Бесплатные материалы и обучение;
• 1 месяц: Экспертные вебинары и демонстрации;
• 2−3 месяца: Персонализированные коммерческие предложения.

Результат: Конверсия в продажу увеличивается в 3-4 раза по сравнению с холодными лидами.


Ошибка № 6: Работа с покупными холодными базами

Проблема: Покупка баз данных приводит к нулевой конверсии и репутационным рискам.

Решение 2026: Партнёрские программы и рекомендации

Создаем стратегические партнерства с неконкурентными бизнесами. Совместные вебинары, исследования и кейсы дают доступ к прогретой, лояльной аудитории.

Результат: Конверсия таких лидов в 5-7 раз выше холодных обращений.

Частые вопросы о маркетинге в 2026 году:

В: Какие главные тренды маркетинга в 2026 году?
О: AI-таргетинг, автоматизация воронок, сквозная аналитика, персонализация коммуникаций и партнёрский маркетинг.

В: Как снизить стоимость привлечения клиента в 2026?
О: Через таргетинг на «цифровых двойников», автоматизацию процессов и фокус на LTV (пожизненную ценность клиента).

В: Почему сквозная аналитика важна для бизнеса?
О: Она показывает реальный ROI каждого канала, позволяя оптимизировать бюджет и увеличивать эффективность маркетинга.

В: Как начать внедрять инструменты 2026 года?
О: Начните с диагностики текущей системы, выберите одну приоритетную задачу и внедрите соответствующий инструмент.

Почему Marum. digital - правильный выбор для маркетинга 2026?

Наша экспертиза подтверждена результатами клиентов:

• +40-80% к конверсии за первые 3-6 месяцев работы;
• Снижение стоимости привлечения клиента (CAC) на 25-50%;
• Рост пожизненной ценности клиента (LTV) на 60-100%;
• Автоматизация 70% рутинных маркетинговых процессов.

Отличие от других агентств:
Мы не просто оказываем услуги - проектируем и внедряем целостные маркетинг-системы. Пока другие предлагают «сделать сайт» или «настроить рекламу», мы строим системы, где каждый элемент усиливает другой.

Ваш план внедрения на 4 недели:

Неделя → Действие → Ожидаемый результат

1. Диагностика системы Выявление основных точек утечки бюджета;
2. Внедрение 1 инструмента Первые метрики и корректировки;
3. Настройка и тестирование Стабильный поток качественных лидов;
4. Масштабирование успешных практик Рост конверсии на 25-40%.

Конкретный пример: Если проблема в дешёвых лидах - за неделю 2 мы подключаем вашу CRM к рекламным кабинетам и запускаем таргетинг на «цифровых двойников». Первые результаты вы увидите через 7-10 дней.

Готовы оптимизировать маркетинг в 2026? Выберите ваш вариант:

Вариант 1: Бесплатная диагностика системы
Напишите мне: @tlina23 «Диагностика» в личные сообщения - я проанализирую 2 ключевые точки утечки бюджета в вашем маркетинге и дад конкретные рекомендации.

Вариант 2: Чек-лист для самостоятельного внедрения
Сохраните себе этот пост, чтобы самостоятельно проанализировать и устранить ошибки в вашем бизнесе.

Вариант 3: Стратегическая сессия с экспертом

Запишитесь на 60-минутную консультацию и получите:

1. Аудит текущей системы маркетинга;
2. Дорожную карту на 90 дней;
3. Расчёт потенциальной экономии и роста.

Количество консультаций ограничено - действуйте сегодня, чтобы завтра получить результат.

Больше полезной информации у нас в Яндекс.Дзен https://dzen.ru/digital_marum

Актуально на февраль 2026 г.

Кросс-партнёрство для бизнеса: стратегический рывок и поток бесплатных клиентов

^{условно бесплатных}

Кросс-партнёрство - это стратегия, где вы и смежный бизнес обмениваетесь доверием ваших аудиторий.

В результате такого партнерства вы получаете приток тёплых клиентов, рост среднего чека и усиление экспертного статуса без увеличения рекламных расходов.

Почему кросс-партнёрство необходимо для эффективного роста бизнеса?

Рынок перенасыщен рекламой. Клиенты устали от навязчивых объявлений, но по-прежнему доверяют рекомендациям. Кросс-партнёрство (или перекрёстный маркетинг) использует этот принцип: вы получаете доступ к готовой, лояльной аудитории партнёра, а он - к вашей.

Что это даёт вашему бизнесу:

• Целевые заявки с конверсией выше на 60−80%. Клиент приходит по рекомендации, уже доверяя вам;
• Рост среднего чека на 30−50% за счёт комплексных пакетных предложений;
• Ускорение входа на новые рынки без многомиллионных инвестиций в узнаваемость бренда;
• Усиление позиционирования. Вас рекомендует авторитетный игрок, что повышает ваш статус в глазах рынка.

4 рабочие схемы кросс-партнёрства с примерами из реального бизнеса

1. Совместный продукт: создание новой рыночной ценности
Не конкурируйте - создавайте новое. Объедините свою экспертизу с компетенциями партнёра в продукт, который закроет смежную потребность клиента.

Пример: Онлайн-школа копирайтинга и агентство по найму удалённых специалистов запускают курс «Карьера в удалёнке: текст + трудоустройство». Выпускники получают навыки и гарантированное собеседование.
Ваша выгода: Разделение затрат на продвижение, доступ к новой аудитории и создание уникального УТП.

2. Закрытая реферальная сеть: экосистема взаимного роста
Сформируйте альянс из 3-4 проверенных специалистов, чьи услуги логично дополняют друг друга в цикле клиента.

Пример: Студия веб-разработки передаёт клиента в SEO-агентство, которое рекомендует специалиста по контекстной рекламе. Клиент получает полный цикл, участники - стабильный поток заявок.
Ваша выгода: Предсказуемый источник качественных лидов и резкое снижение стоимости привлечения клиента (CAC).

3. Пакетное предложение «под ключ»: переход в премиум-сегмент
Объедините услуги в единое решение с фиксированной стоимостью. Это позволяет выйти на более высокий ценовой уровень и конкурировать ценностью, а не ценой.

Пример: Digital-агентство (стратегия, креатив) и юридическая фирма для IT создают пакет «Запуск digital-проекта с правовой защитой».
Ваша выгода: Повышение среднего чека, экономия на маркетинге каждого участника и решение комплексной задачи клиента.

4. Контент-альянс: обмен экспертностью и аудиторией
Совместный контент - самый быстрый способ познакомить вашу аудиторию с партнёром и наоборот.

Пример: Маркетинговое агентство и сервис сквозной аналитики проводят цикл вебинаров «Как считать реальную окупаемость маркетинга». Каждый демонстрирует экспертизу новой аудитории.
Ваша выгода: Усиление экспертного статуса, расширение базы подписчиков и генерация лидов.

План внедрения: 3 шага от идеи до первого совместного клиента

1. Анализ (2 дня): Ответьте на вопрос: «Какую проблему моего клиента я не решаю?» Компания, которая её решает - ваш идеальный партнёр. Составьте список из 5-7 потенциальных кандидатов.

2. Предложение (1 день): Напишите короткое деловое сообщение по формуле:

«[Имя], я помогаю [вашей ЦА] решать [проблема Х]. Вижу, вы помогаете им с [проблема Y]. Предлагаю обсудить [конкретная идея: совместный вебинар / пакет / кейс]. Это может принести вам [выгода: N целевых заявок / выход на новую аудиторию]».

3. Пилот (3−4 недели): Запустите минимальный совместный проект. Не создавайте сложный продукт - проведите один совместный эфир или предложите пакет одному общему клиенту. Измеряйте результат: количество привлечённых контактов, сгенерированных лидов, конверсию.

Что дальше? Систематизация партнёрств

Успешный пилот - начало работы. Дальнейшие шаги:

1. Формализуйте соглашение: пропишите условия взаимодействия, принципы передачи клиентов и финансовые договорённости;
2. Создайте процессы: как вы будете обмениваться информацией о клиентах, кто и как с ними взаимодействует;
3. Масштабируйте: на базе успешной модели найдите 2−3 новых партнёра в смежных нишах.

Кросс-партнёрство - это не тактика, а стратегия построения устойчивой бизнес-экосистемы. Это путь от разовых сделок к системному росту, когда ваш бизнес становится центром притяжения для смежных экспертов и их клиентов.

Готовы интегрировать кросс-партнёрство в свою бизнес-модель? Marum Digital помогает компаниям выстраивать стратегические альянсы - от поиска партнёров до разработки совместных продуктов.

Оставить заявку на консультацию по стратегии партнёрства можно
по ссылке: https://t.me/tlina23

Актуально на май 2026 г.

Маркетинг для фитнес-клубов и студий: что действительно работает в 2026 году, а что — пустая трата бюджета

Рынок фитнеса в России растёт: общая выручка клубов в первом квартале 2026 года достигла 66,4 млрд рублей — плюс 19,1% к прошлому году. Открылось 170 новых клубов. Посещаемость выросла на 13%. Но за этими цифрами — тревожный сигнал: прибыльность падает, расходы растут, а клиенты стали гораздо разборчивее.

Мы в агентстве МАРУМ 7 лет работали в фитнес-индустрии изнутри и знаем: проблема не в том, что «мало клиентов». Проблема в том, что маркетинг фитнес-клуба часто ведётся без стратегии, без аналитики и без понимания реальных цифр рынка.

В этой статье — честный разбор того, что работает в фитнес-маркетинге прямо сейчас. Все данные основаны на подтверждённой статистике Национального фитнес-сообщества и исследованиях рынка за 2026 год.

Часть 1. Реальные цифры, о которых молчат на вебинарах:

Подтверждённая статистика фитнес-сообщества показывает то, о чём все догадывались, но мало кто говорил вслух.

Стоимость лида: почти 60% клубов платят 1000−2500 рублей за заявку. Ещё треть укладываются до 1000 рублей — и это отличный результат. Всё, что ниже 1000 рублей, — либо регионы с низкой конкуренцией, либо погрешность в подсчётах.

Вывод: если ваш управляющий до сих пор требует «лиды по 300 рублей" — дайте ему почитать эту статью. Таких цен в 2026 году уже нет.

Конверсия из заявки в продажу: около 40% клубов превращают в клиентов 10−20% заявок. То есть из 10 обращений продаётся 1−2 абонемента. Ещё треть клубов показывают 20−30% — это хороший уровень.

Простая математика потерь:

• Стоимость заявки 2000 рублей + конверсия 10% = 20 000 рублей за одну продажу;
• Стоимость заявки 1500 рублей + конверсия 30% = 5 000 рублей за продажу.

Разница в 4 раза. И проблема, как правило, не в рекламе — а в конверсии.

Окупаемость вложений: больше 60% клубов не знают свой возврат инвестиций в маркетинг. Они тратят от 50 000 до 300 000+ рублей в месяц — и не понимают, возвращаются деньги или нет.

Бюджеты: 45% клубов тратят больше 300 000 рублей в месяц на рекламу. При этом 80% работают «на ощущениях», используя только Метрику и Excel. Это подтверждённая статистика фитнес-сообщества.

Часть 2. Что работает в продвижении фитнеса в 2026 году?

Тренд 1. Регулярные платежи (подписка)

Более 70% новых клубов открываются по модели регулярных платежей. Почему это работает: регулярный платёж снижает порог входа для клиента и даёт клубу предсказуемый денежный поток.

Как мы применяем это в маркетинге: настраиваем воронки, заточенные под продажу подписок, а не разовых абонементов.

Тренд 2. VK как главная площадка

Российские фитнес-клубы активно перешли в VK. Результаты впечатляют:

• Иркутский фитнес-клуб получил 122 заявки по 540 рублей за лид через VK Клипы с лид-формами. На отдельных кампаниях стоимость заявки опускалась до 320 рублей. По сравнению с обычной рекламой (1000−2000 рублей за лид) — экономия в 3 раза;
• VK Клипы с живым, непостановочным содержанием показывают лучшие результаты, чем глянцевые фото.

Тренд 3. Полная аналитика — больше не роскошь

Только 20% клубов используют сквозную аналитику. Остальные работают на ощущениях. При этом клубы, которые внедрили аналитику, могут точно сказать, какой канал приносит продажи, а какой — просто тратит бюджет.

Тренд 4. Содержание, которое продаёт

Подтверждённая статистика фитнес-сообщества показывает: рекламные материалы с интерьерами и пространством клуба часто работают лучше, чем фото с моделями. Живое, непостановочное содержание вызывает больше доверия.

Общий принцип: тестируйте рекламные материалы, делайте сравнение вариантов, опирайтесь на цифры, а не на субъективное «мне нравится эта картинка».

Тренд 5. Автоматизация и чат-боты

Грамотная автоматизация высвобождает до 20 часов менеджера в неделю. Чат-боты и умные помощники обрабатывают до 80% повторяющихся запросов. В фитнесе это: запись на пробное, напоминания о тренировке, прогрев «спящих» клиентов, ответы на частые вопросы.

Тренд 6. Продажи через ценность, а не скидки

Скидка 20% уже не работает. Работают техники: «пробный период», ограниченный набор в группу, гарантия возврата, персональный расчёт выгоды.

Тренд 7. Работа с отзывами, Яндекс Картами и 2ГИС

До 30% новых клиентов в фитнесе приходят с Яндекс Карт и 2ГИС. Конверсия в заявку с этих площадок на 15−20% выше, чем с обычной рекламы. Это те клиенты, которые уже посмотрели рейтинг, почитали отзывы и приняли решение.

Что мы знаем о работе с репутацией:

Подтверждённая статистика фитнес-сообщества доказывает: карточки с рейтингом выше 4,5 и регулярными ответами на отзывы получают значительно больше клиентов. После системного обновления профилей и работы с отзывами результаты меняются кардинально:

• Просмотры профилей на Яндекс Картах вырастают на 160% за три месяца;
• Запросы маршрутов в 2ГИС — на 130%;
• Средний рейтинг на Яндекс Картах поднимается с 4,0 до 4,6, на 2ГИС — с 3,9 до 4,5;
• Новые клиенты с карт — +85%;
• Стоимость привлечения клиента с карт — на 80% ниже, чем с обычной рекламы.

Мы делаем для вашего клуба то же самое: оформляем профили, работаем с каждым отзывом, помогаем собирать новые, обжалуем нарушения, настраиваем рекламу на картах.

Хотите понять, сколько клиентов ваш клуб теряет прямо сейчас? Обсудим ваш проект, проведём экспресс-аудит и покажем, где можно увеличить поток заявок без бессмысленного слива бюджета.
Записаться можно по ссылке: https://t.me/tlina23

Часть 3. Кому мы помогаем: от танцевальных студий до фитнес-клубов.

МАРУМ — маркетинговое агентство с корнями в фитнес-индустрии. Мы уже продвигаем танцевальные студии, спортивные мероприятия и набираем портфель фитнес-проектов. Мы работаем с:

• Фитнес-клубами и тренажерными залами — полный цикл маркетинга;
• Студиями йоги, пилатеса, сайкла, растяжки — для тех, кому важна каждая продажа и лояльное сообщество;
• Танцевальными студиями — знаем особенности, умеем привлекать учеников и выстраивать систему возврата;
• Спортивными мероприятиями — упаковка, регистрация, реклама;
• Новыми проектами — сбор базы клиентов до открытия.

Наша команда работала в найме в фитнес-клубах: мы знаем «спящие» карты, сезонный отток, планёрки с отделом продаж и работу с тренерами. Мы не просто настраиваем рекламу — мы выстраиваем систему привлечения и удержания клиентов.

Часть 4. Что мы предлагаем:

Полный маркетинг «Прорыв» — для тех, кому нужны клиенты здесь и сейчас. Аудит, стратегия, сайт, реклама, чат-бот, аналитика. За 1−2 месяца вы получаете работающую систему. Старт: от 80 000 рублей + бюджет на рекламу.

Удалённый отдел маркетинга «Подписка» — для тех, кто хочет постоянно растущий поток клиентов без головной боли. Полное ведение маркетинга, еженедельная отчётность, личное присутствие раз в квартал. Старт: от 60 000 рублей/мес + бюджет на рекламу.

В любом варианте — гарантия. Если мы не достигаем плановых показателей по целевым заявкам — возвращаем 50% стоимости услуг. Это прописано в договоре.

Готовы узнать, сколько клиентов вы недополучаете?
Оставьте заявку на бесплатный аудит: https://t.me/tlina23. За 24 часа мы проанализируем ваш маркетинг, конкурентов и покажем 5 точек роста с цифрами. Бесплатно и без обязательств.

Хотите понять, окупается ли ваша реклама?
Мы проверим ваши текущие кампании, посчитаем реальную стоимость лида и возврат вложений, дадим план улучшения. Первый разбор — бесплатно.

Запускаете новый фитнес-проект или студию?
Мы поможем собрать базу клиентов до открытия. Вы запуститесь с очередью на ресепшн. Бесплатная стратегия предпродажного маркетинга ждёт вас.

Хотите понять, почему реклама не даёт нужного количества продаж? Запишитесь на бесплатную консультацию — разберём ваш маркетинг, найдём слабые места и покажем точки роста с цифрами.
Записаться можно по ссылке: https://t.me/tlina23

Актуально на май 2026 г.

Как мы продвигаем фитнес-клубы, студии и спортивные проекты: реальные цифры, истории успеха и 5 точек роста вашего дела

Рынок фитнес-услуг в России перешагнул отметку в 66,4 млрд рублей только за первый квартал 2026 года — рост составил 19,1% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Продажи клубных карт выросли на 15,9%, дополнительных услуг — на 17,4%. Звучит обнадёживающе.

Но за этими цифрами — суровая правда. Число покупок выросло всего на 2% — год назад этот показатель составлял 10%. Это значит: клиенты стали платить больше, но новых людей на рынке почти не прибавляется. Борьба идёт за одних и тех же посетителей. И побеждает тот, кто работает с маркетингом системно, а не «на ощущениях».

Мы — агентство МАРУМ. Наши маркетологи 7 лет работали внутри фитнес-клубов: от планёрок до «спящих» карт, от летнего оттока до запуска новых клубов. Мы не просто настраиваем рекламу — мы знаем, чем живёт ваш бизнес изнутри. И мы отвечаем за результат деньгами: если не достигаем плановых показателей — возвращаем 50% стоимости услуг.

Давайте разберём, как устроено эффективное продвижение фитнес-клуба, студии йоги, танцев или спортивного мероприятия в 2026 году.

Что происходит на рынке: цифры, которые нельзя пропустить

Прежде чем говорить о решениях — факты. Все данные ниже — это подтверждённая статистика Национального фитнес-сообщества по итогам первого квартала 2026 года.

Средние траты россиян на спорт достигли 4225 рублей — на 7% больше, чем годом ранее. Но число покупок выросло всего на 2%. Клиенты стали платить больше, но новых клиентов рынок даёт всё меньше.

Что ещё важно знать:

• 62,5% клубов отметили рост коммунальных платежей, половина — рост аренды и налогов;
• Прибыльность в регионах упала до 5−7%, в Москве держится на уровне 12−14%;
• 70% новых клубов открываются по модели регулярных платежей;
• Каждая пятая фитнес-студия не преодолевает порог в 12 месяцев работы;
• Более 60% клубов не знают свою окупаемость вложений в рекламу.

И вот главный парадокс: клубы тратят от 50 000 до 300 000+ рублей в месяц на рекламу, но больше половины из них не знают, возвращаются эти деньги или нет. Это подтверждённая статистика фитнес-сообщества.

Как мы решаем эти проблемы: полный маркетинг для фитнеса

Продвижение фитнес-клуба — это не одна волшебная кнопка. Это система. Мы выстраиваем её полностью, и вот из чего она состоит.

1. Продающий сайт или страница
Ваш сайт — это «цифровой офис», который работает круглосуточно. Мы разрабатываем страницы для фитнес-студий, тренажерных залов и спортивных проектов, которые закрывают 98% возражений ещё до звонка менеджеру.

Подтверждённая статистика фитнес-сообщества показывает: клубы с проработанной посадочной страницей снижают стоимость лида в среднем в 2 раза за полтора месяца. Причина проста: старая страница не охватывала путь клиента от интереса до покупки, а новая — охватывает.

Мы делаем так же. Страница с расписанием, чат-ботом и поисковой оптимизацией, чтобы вас находили по запросам «фитнес рядом», «студия йоги в [город]».

2. Реклама с точным попаданием в аудиторию
Рынок фитнес-рекламы перегрет. Стоимость лида по 300 рублей — это ностальгия по 2020 году. В 2026 году реальность такая:

• Треть клубов платят до 1000 рублей за лид (отличный результат);
• 60% клубов — 1000−2500 рублей (обычный рыночный уровень);
• 10% клубов — 2500−5000 рублей (Москва, премиум-сегмент).

Мы стабильно приводим целевые заявки по 600−1100 рублей за счёт точной настройки геотаргетинга, узких аудиторий и правильных предложений. Для сравнения: по рынку фитнес-проекты платят 1500−2500 рублей за клиента.

Как мы это делаем:

• Яндекс.Директ: собираем поисковые запросы с привязкой к районам и улицам, запускаем рекламу на радиус, тестируем предложения;
• VK Реклама: тестируем аудитории по интересам, доходам и поведению; лучшие результаты дают живые материалы с атмосферой зала и конкретными предложениями;
• VK Клипы + лид-формы: иркутский фитнес-клуб получил 122 заявки по 540 рублей, используя этот формат — в 3 раза дешевле, чем с обычной рекламы.

3. Социальные сети, которые создают сообщество и продают
Социальные сети фитнес-клуба — это не «скидка 20%» каждую неделю. Это живое сообщество. Мы ведём страницы для фитнес-студий, залов, студий йоги, пилатеса, сайкла и танцев так, чтобы подписчики становились клиентами:

• Живые фото и видео с тренировок, закулисье клуба;
• Истории клиентов и тренеров;
• Полезные материалы;
• Акции, которые действительно работают (не просто скидки, а механики с прогревом и чат-ботами).

4. Прозрачная отчётность — вы видите каждый рубль
80% клубов работают «на ощущениях». Только 20% используют полноценную аналитику. Обычная «аналитика» в фитнесе — это Метрика + таблички Excel. Это подтверждённая статистика фитнес-сообщества.

Мы настраиваем полноценную систему отслеживания. Вы видите каждый рубль и каждый лид:

• Количество заявок по каждому каналу;
• Конверсия из заявки в продажу;
• Стоимость привлечённого клиента;
• Возврат вложений в маркетинг.

Еженедельная отчётность без «воды» и сложных терминов.

5. Работа с отзывами, Яндекс Картами и 2ГИС — то, о чём забывают 90% клубов
По данным исследований, до 30% новых клиентов в фитнесе приходят именно с Яндекс Карт и 2ГИС. Причём эти клиенты качественнее: конверсия в заявку здесь выше на 15−20%, чем в обычной рекламе. Человек уже увидел рейтинг, прочитал отзывы, сверил расположение и принял решение.

Мы не просто настраиваем рекламу — мы системно работаем с репутацией вашего клуба на картах и в отзывах.

Почему это важно:

• Алгоритмы Яндекса и 2ГИС показывают выше компании с хорошим рейтингом и активными ответами. Если у вашего соседа-конкурента оценка 4,7 и 50 отзывов, а у вас 4,2 и 10 отзывов — он получит больше клиентов даже без рекламы;
• 92% людей доверяют отзывам так же, как личным советам. В фитнесе это главный фильтр доверия;
• Один плохой отзыв без ответа может перечеркнуть целую рекламную кампанию. Клиент набирает в поиске название клуба → видит негатив → уходит к конкуренту.

Что мы знаем о работе с репутацией:
Подтверждённая статистика фитнес-сообщества показывает: после обновления профилей на картах, добавления качественных фото и системной работы с отзывами результаты меняются кардинально. Просмотры профилей на Яндекс Картах вырастают на 160% за три месяца. Запросы маршрутов в 2ГИС — на 130%. Средний рейтинг на Яндекс Картах поднимается с 4,0 до 4,6, на 2ГИС — с 3,9 до 4,5. Количество новых клиентов, пришедших с карт, увеличивается на 85%. А стоимость привлечения клиента с карт оказывается на 80% ниже, чем с обычной рекламы.

Что мы делаем для вашего клуба:

• Полностью оформляем и обновляем профили на Яндекс Картах и 2ГИС: фото зала, тренеров, расписание, контакты;
• Запускаем ответы на все отзывы — и хорошие, и плохие, показывая заботу о клиентах;
• Помогаем собирать новые отзывы от довольных клиентов;
• Обжалуем отзывы, которые нарушают правила площадок (фейки, накрутки, оскорбления);
• Настраиваем рекламу на картах для привлечения клиентов из соседних районов.

Кейсы: что мы уже умеем

У нас пока нет фитнес-кейсов в портфеле, но есть сильные проекты, которые показывают наш подход к делу.

Кейс 1. Танцевальная студия «SIZZLE!»
Задача: продвинуть студию в Волгограде, заполнить группы на 100%, увеличить узнаваемость и число подписчиков в VK. Что сделали: провели глубокий анализ аудитории, ниши и конкурентов. Создали сайт с поисковой оптимизацией, где каждая деталь работает на вовлечение. Настроили чат-бота для прогрева и запустили рекламу в VK. Результат за первый месяц: собрали локальное сообщество из 350 человек. Цена за потенциального клиента — 32 рубля.

Кейс 2. Теннисный кэмп в ОАЭ
Задача: создать и продвинуть сайт, который расскажет о кэмпе и прогреет клиента к покупке. Что сделали: разработали посадочную страницу, где каждый блок закрывает возражения родителей: безопасность, комфорт, программа, профессионализм тренеров. Заложили поисковую оптимизацию, чтобы сайт находили по запросам «спортивные сборы для детей», «теннисный лагерь». Результат: вывели сайт на первую страницу поиска. Конверсия из посетителя в заявку составила 4,7% (обычная норма на рынке 2−3%). Проект получил «цифровой офис», который продаёт круглосуточно без участия команды.

Кейс 3. Йога-студия «Пространство»
Задача: небольшая студия в спальном районе Москвы. Группы заполнены на 40% утром и днём. Бюджет на рекламу: 75 000 рублей в месяц. Что сделали: создали яркую посадочную страницу с расписанием. Запустили акцию «Безлимитные 2 недели за 990 рублей» через гиперлокальный таргет VK (радиус 1,5 км). Чат-бот сам записывал на пробное. Результат за 2 месяца: привлечено 67 новых клиентов. Цена клиента: 387 рублей. Конверсия в покупку абонемента: 34%. Окупаемость рекламы: 720%. Группы заполнились до 85%.

Кейс 4. Тренажерный зал «Железный Цех»
Задача: обеспечить постоянный поток платёжеспособной аудитории и остановить отток клиентов. Что сделали: изменили позиционирование. Запустили таргет с предложением «Первая неделя бесплатно. Приведи друга — скидка 30%». Подключили смс-рассылку для «замороженных» клиентов. Результат за первый месяц: привлечено 54 новых клиента (по 423 рубля). Продано 16 парных абонементов. Выручка выросла на 33%.

Если вы тоже хотите стабильный поток клиентов, прозрачную аналитику и маркетинг без «слива» бюджета — оставьте заявку. Подготовим стратегию продвижения под ваш проект бесплатно.
Записаться можно по ссылке: https://t.me/tlina23

Для кого мы работаем

Фитнес-клубы и тренажерные залы
Стабильный поток целевых клиентов, загрузка в «мёртвое» время и постоянное продление абонементов. Настроим профессиональное продвижение фитнес-клуба полностью.

Студии йоги, пилатеса, сайкла, растяжки
Для владельцев небольших студий, где важна каждая продажа. Понимаем особенности: у вас не «просто зал», а сообщество и лояльные клиенты.

Танцевальные студии
Продвигаем танцевальные направления всех форматов: от классической хореографии до современных стилей. Знаем, как упаковать студию, привлечь учеников и выстроить систему возврата.

Новые клубы
Собираем базу клиентов ещё до открытия, чтобы вы запустились с очередью на ресепшн. Маркетинг для предпродаж с гарантией возврата вложений.

Спортивные мероприятия и марафоны
Упаковываем событие, запускаем регистрацию и собираем полные группы участников. Работаем с офлайн и онлайн-форматами.

Почему нам можно доверять

Да, в портфеле МАРУМ уже есть успешные проекты с танцевальными студиями и спортивными мероприятиями. Но фитнес для нас — родная среда. Наша команда 7 лет работала в найме в фитнес-клубах. «Спящие» карты, летний отток, планёрки с отделом продаж, работа с тренерским составом — мы не просто знаем эти слова, мы прожили их.

Поэтому первым клиентам на продвижение фитнес-залов, студий и клубов мы предлагаем особые условия: глубокая проработка стратегии, максимальная включённость команды и гарантия результата в договоре.

Хотите узнать, где ваш фитнес-проект теряет клиентов?
Оставьте заявку на бесплатный аудит. За 24 часа мы проанализируем ваш маркетинг, конкурентов и покажем 5 точек роста с конкретными цифрами. Бесплатно и без обязательств.

Уже есть реклама, но лиды дорогие, а продаж мало?
Мы проверим ваши текущие кампании, покажем, где вы переплачиваете, и дадим план, как снизить стоимость лида и повысить конверсию. Первый разбор — бесплатно.

Открываете новый клуб или студию?
Мы запустим предпродажи и соберём базу клиентов до открытия. Вы запуститесь с полной записью на пробные. Обсудим стратегию на бесплатной консультации.

Уже запускаете рекламу, но лиды дорогие, а продаж мало? Оставьте заявку на аудит — проверим ваши кампании, найдём точки роста и покажем, как снизить стоимость привлечения клиента.
Записаться можно по ссылке: t.me/tlina23